（通讯员：葛梦琦）2023年12月21日星期四下午四点，由菠菜老平台集合网营销管理系举办的“营销博思堂”第14季第7期（总90期）活动在文泉北5楼德鲁克会议室进行。
菠菜老平台集合网的老师、硕士生、本科生参与了本次文献研讨活动，营销管理系刘晓峰老师主持了本次活动，并对文献进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是2023级营销管理系硕士生郭怡麟同学，分享的论文题目是“Want” versus “Need”: How linguistic framing influences responses to crowdfunding appeals（作者：Lei Su, Jaideep Sengupta等）。首先，郭怡麟同学向大家简单介绍了这篇文章，她讲到：众筹是个人或企业家们募集资金的一种行之有效的方式，但是众筹的成功率很低，大多数项目没有达到其既定的财务目标。本篇文章从众筹呼吁中一个看似微妙但十分重要的方面切入，即考察众筹呼吁语义框架的差异性，旨在探讨在众筹请求中，出资人是否、为什么以及在什么情况下会受到“想要”和“需要”二词的影响；其次，怡麟同学以“水滴筹”这一广为人知的众筹平台为例引入这篇文章的研究背景并对众筹进行介绍；紧接着，郭怡麟同学向大家指明这篇文章的研究问题，在对相关文献回顾与梳理的基础上，为大家展示本文的研究框架与逻辑；最后，郭怡麟同学详细介绍了作者在文章中所采用的1项二手数据研究和4项实验室实验，最后对研究意义和当前研究的不足之处进行了总结，并提出了自己对于这篇文献的思考。
在提问和解答环节中，郭怡麟同学对老师提出的关于数据选取、数据处理、实验方法等相关问题进行了答复，同学们也积极地参与到了讨论中。刘晓峰老师首先对郭怡麟同学的展示进行了肯定
，其次，刘老师就论文选题与写作给大家提出了几点指导意见。在选题上，刘老师谈到，作为硕士研究生大家应该紧跟时代潮流，选择新颖新奇的话题开展研究；在具体写作上，刘老师希望大家在未来可以同时将多种研究方法应用到同一篇文章中，以使研究更完善、结论更具说服力。除此之外，刘老师还希望大家的思维不局限于营销，要主动向不同方向拓展，学会多角度全方位的看待问题、思考问题。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是菠菜老平台集合网营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自不同老师的点评，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
营销博思堂，博学慎思的好课堂！
